Американцы встречают Новый год стаканчиком виски с содовой, шотландцы – тем же виски, но уже в чистом виде, немцы – глинтвейном и яичным ликером, французы – коньяком или сухим вином… Русский поднимет по обычаю в новогоднюю ночь рюмку водки: чтобы выпить за здравие родных и близких, чтобы помянуть добрым словом год ушедший и отметить наступление приходящего.

В преддверии новогодних каникул международная  исследовательская организация Nielsen задалась вопросом, какую именно водку предпочитают россияне. Проанализировав объемы продаж крепкого алкоголя в двадцати четырех городах страны, эксперты назвали лидеров: «Зеленая марка», «Путинка» и сибирские «Пять озер».

Позади остались многие давно известные и некогда популярные марки: растеряла большую часть своих почитателей супермодная несколько лет назад «Гжелка»; знаменитая «Столичная», украшавшая праздничные столы строителей коммунизма, воспринимается в новой России скорее одним из символов почившего СССР…

Впрочем, на ностальгии по советским временам можно очень даже удачно сыграть. О чем и говорит пример «Зеленой марки»: рабочий парень в кепке-шестиклинке, дородная буфетчица с ниткой тяжелого монисто, ниспадающего на шикарную грудь, – такие понятные, такие близкие пятидесяти-шестидесятилетним типажи.

Еще более объясним результат «Путинки». Злые языки уже вовсю шутят, что скоро она уступит место «Медведевке».  Но это еще вопрос…

А вот как комментирует успех «Пяти озер» эксперт по алкогольным рынкам Оксана Алексеева: «Производитель выбрал очень грамотную эволюционную стратегию: сначала их продукт завоевывает предпочтения жителей одного небольшого городка, весть о хорошем качестве напитка доходит до соседних городов. И вскоре этот продукт появляется там, где о нем уже наслышаны, где его ждут, где сформированы ожидания потребителей».